IDENTIDADE VISUAL | PAPELARIA
Baras Engenharia
Projeto de Identidade Visual com o intuito de fazer o redesign da marca Baras Engenharia. Empresa com 45 anos de experiência, não só na área de fundações, como também na área de obras de infraestrutura. Enfim, uma empresa que há anos se destaca, principalmente, por ser inovadora e confiável.
Conforme o briefing, o cenário para o projeto era uma marca que possuía anos de estrada e tradição. Porém, em contrapartida, estava desatualizada visualmente. Isso, em especial, mediante aos seus valores tanto de inovação e criatividade, quanto de confiança.
Dessa forma, o principal desafio foi modernizar a marca de tal forma que a mesma não perdesse a sua essência. Por fim, ainda vale ressaltar o conceito do seu primeiro símbolo. Ele teve como base as iniciais dos sócios, juntamente com o formato da estaca, que é um dos tipos de fundação na engenharia.
Então, em primeiro lugar, foi definido o fio condutor do conceito do novo logotipo. Este fio, sobretudo, seria os atributos da marca.
Em seguida, juntamente com os atributos, era inevitável trazer a essência da marca antiga. Afinal, há toda uma história e tradição de 45 anos. Contudo, era preciso deixá-lo num contexto inovador e confiável. Por isso, a chave para essa solução, sem dúvida, foi o uso da técnica do espaço negativo.
Já a tipografia escolhida é sem serifa, pois, por si só é moderna, objetiva e estável. No entanto, ainda assim, foram feitos cortes na sua estrutura, com o intuito de personalizar a marca. Estes cortes não só trouxeram as inicias dos sócios, como, igualmente, trouxeram a construção do nome da marca.
Por fim, as cores. O verde vai além do time do coração! É considerado não só a cor da confiança e credibilidade, como também da renovação, conforme a psicologia das cores. Além disso, diferencia a Baras Engenharia dos seus concorrentes. Porém, foi necessário fazer ajustes na tonalidade. Isso, para que somado aos tons de cinza, ele enfim, passasse os reais valores da marca. E dessa forma, essa união ainda trouxe elegância e maturidade a mesma.
